Todos nós queremos o máximo valor pelo que compramos, usamos ou construímos.
Considere, por exemplo, barras de ouro.
Nós compramos as melhores barras que podemos obter com nosso dinheiro porque queremos o maior valor—e a chance de lucrar com nossos investimentos quando for necessário.
Esse mesmo conceito se aplica a backlinks.
Em SEO, você precisa criar backlinks fortes e valiosos que trazem retorno a longo prazo.
Links que ajudam você a alcançar o topo do Google, geram toneladas de tráfego orgânico para o seu site e tornam toda a sua estratégia de SEO rentável.
Mas, assim como barras de ouro, é difícil saber se os links que você está construindo são valiosos o suficiente para valer a pena.
...Ou será que é?
Para encontrar a resposta, você precisará investigar usando uma medida chamada "link equity."
O que é Equidade de Link?
Antes de mergulharmos de cabeça, vamos conversar sobre o que exatamente é a "equity" de link.
Aqui está a explicação simples:
O "equity" de um link é o valor de um link, e quanto poder de SEO cada link transmite para o seu próprio site a partir do URL de onde ele está vinculando.
É também conhecido como "link juice"—se essa expressão não te faz querer vomitar na boca.
Embora eu corra o risco de afirmar o óbvio, seu objetivo é obter o maior número possível de backlinks de alta autoridade.
Por quê? Porque eles são mais poderosos, ajudam a melhorar seu SEO (seja aumentando suas classificações de palavras-chave ou impulsionando o tráfego de pesquisa), e aumentam a visibilidade geral na busca.
Em resumo:
Links com muita autoridade são o sonho de qualquer SEO.
Então, no verdadeiro estilo de Shia LaBeouf, vamos começar a tornar esses sonhos realidade.
Ao contrário do que muitos pensam, nem todo backlink é um bom backlink.
Alguns links são mais valiosos do que outros (ou seja, têm mais "link equity")—estes são os que fazem diferença para o seu posicionamento.
Aqui estão os oito critérios a serem atendidos quando você deseja construir backlinks poderosos com a maior equidade:
1. O Link é Externo
Links externos (apontando para o seu site a partir de outro domínio) têm mais valor de link do que links internos (apontando de uma página no seu site para outra).
Na verdade, você tem uma chance extremamente pequena de obter uma classificação sem eles.
Uma pesquisa da Backlinko descobriu que a primeira posição nos resultados de busca tem 3,8 vezes mais backlinks do que as posições de dois a dez.
É bastante interessante por que os links externos têm maior "link equity".
Isso tudo tem a ver com o principal objetivo do Google:
Exibir os melhores resultados de mais alta qualidade para qualquer consulta de pesquisa.
Faz sentido então, que um site com mais links externos tenha mais chances de oferecer conteúdo de alta qualidade. As pessoas linkam para conteúdo que elas gostam e acham valioso, então se um site tem muitos backlinks, o Google tende a classificá-lo mais alto.
Essencialmente:
Um site com mais backlinks externos significa que outros sites confiam nele e reforça que o Google também deveria.
Então, embora uma estratégia de links internos ainda seja importante, certifique-se de que você está gastando a maior parte do seu tempo construindo links externos a partir de sites de terceiros.
2. O Link é de um Domínio Autoritativo e de Alta Qualidade
Agora vamos começar a entrar nos detalhes dos backlinks de alta equidade. É aqui que "nem todo backlink é um bom backlink" realmente começa a ter grande importância.
Existem muitos lugares para obter links externos (você pode até comprá-los em grande quantidade), mas conseguir um link externo que também seja de alta qualidade e autoridade é muito mais difícil.
Isso requer tempo, pesquisa e alcance. E a taxa de sucesso é baixa.
Mas é isso que torna esses links tão valiosos—é porque eles são tão difíceis de conseguir.
Para avaliar a qualidade dos sites que você está pesquisando para construção de links, você vai querer olhar para métricas como Autoridade de Domínio (para o domínio inteiro) e Autoridade de Página (para uma única página no domínio).
Essas duas pontuações são de até 100. Uma pontuação de 30+ é uma boa indicação de que o site ou página é de alta qualidade, enquanto 50+ indica um site de primeira linha.
Você pode verificar rapidamente a Autoridade de Domínio e de Página de vários sites/páginas ao mesmo tempo com o Verificador de Autoridade de Domínio. Basta inserir as URLs que deseja verificar e clicar em "Verificar Autoridade" para resultados instantâneos—rápido e fácil!
3. O Link Está em uma Página Popular e com Muitos Links
Encontrou um site de alta qualidade com alta Autoridade de Domínio?
A próxima coisa que você precisa investigar é o número de links externos apontando para a página de onde você quer obter um link.
(Eu sei, todo esse ciclo de construção de links é confuso—mas tenha paciência comigo.)
As páginas com links são obviamente populares. Toneladas de links devem significar que o site está oferecendo algum valor, certo?
Então, se você está recebendo um backlink de uma página bem linkada, ela possui mais equidade de link e peso no Google.
Lembre-se: O Google quer mostrar os melhores resultados dos melhores sites.
Quantos backlinks eles têm?
Existem backlinks de domínios populares e autoritativos?
Se for o caso, o site pode ser uma boa adição à sua lista de alvos para construção de links.
Você também pode verificar os compartilhamentos sociais de uma página específica, para ter uma ideia de quão popular ela é com seu público. SharedCount é uma ótima ferramenta para isso.
Lembre-se de que quanto mais backlinks e compartilhamentos sociais um site possui, maior é o seu patrimônio de links no geral.
4. O Link É Contextual
Existem toneladas de lugares para obter links, incluindo:
- No corpo do texto (contextual)
- Seções de biografia do autor
- Rodapés de sites
- Barra lateral de blogs
Mas nada é simples no mundo do SEO, então é claro que alguns desses são mais valiosos (ou têm mais "equity") do que outros.
O melhor tipo de link com mais valor é links contextuais.
Aqui estão dois exemplos do meu guia recente sobre SEO na Amazon:
Links contextuais, também referidos como links "no contexto" ou "no conteúdo principal", parecem os mais naturais. Eles detêm a maior equidade de link porque fazem parte do conteúdo principal na página.
Os motores de busca dão mais valor a links diretamente no conteúdo, do que links (potencialmente) irrelevantes que estão espalhados pela barra lateral ou enterrados no rodapé de cada postagem.
Aqui estão as três melhores maneiras de adicionar backlinks contextuais ricos em "link juice" ao seu arsenal:
A. Contribua com Posts de Convidados para Sites Relevantes
Ao longo dos anos, a prática de escrever como convidado em blogs ganhou uma reputação notória.
Muitos proprietários de sites assumem que é uma tática usada apenas por spammers—e isso geralmente se deve à maneira como eles procedem com a postagem de convidados.
Mas confie em mim quando eu digo que pode ter seus benefícios—se você fizer corretamente.
Apenas confira este estudo de caso, onde o Buffer aumentou seu tráfego dramaticamente usando postagens como convidado:
Então, o que exatamente "corretamente" significa?
Posts de convidados bem-sucedidos:
- São peças de conteúdo genuinamente fantásticas (em vez de 500 palavras de lixo)
- São publicados em sites com tráfego genuíno e um público engajado com interesses semelhantes ao do seu público-alvo
- Contêm biografias contextuais dos autores, quando relevante
Marque todas as três e você terá um backlink sólido!
B. Projete e Promova Infográficos Únicos
Você também pode construir links contextuais usando infográficos.
Simplesmente crie um conteúdo 10x e publique-o como uma postagem de blog.
Então, use uma ferramenta como Canva, Venngage ou Lucidchart para criar um infográfico com a mesma informação.
(Cada uma dessas plataformas possui modelos gratuitos que você pode usar. Você não tem desculpas—mesmo que suas habilidades de design gráfico se limitem ao aplicativo Paint.)
Salve a infográfico no seu PC com um nome rico em palavras-chave e faça o upload para o seu site com o mesmo texto alternativo:
Isso ajudará o Google a entender sobre o que é a foto e para o que ela deve ranquear, proporcionando a você um bom impulso no SEO de imagens.
Finalmente, use seu infográfico como munição para garantir links contextuais.
Use este script de divulgação para garantir um espaço, e ofereça para escrever um mini post de convidado único para acompanhar no site para o qual você está propondo.
Conteúdo visual gratuito e de alta qualidade? Eles seriam loucos de deixar passar!
E, já que eles precisarão dar crédito a você (ou linkar para a fonte original) pela infográfico, você ganhará um backlink contextual rico em equidade para o seu site.
É realmente tão simples.
C. Criar e Distribuir Comunicados de Imprensa
Você anunciou recentemente alguma novidade interessante sobre sua empresa que as pessoas do seu setor se interessariam?
Se você contratou um novo membro importante para a equipe, garantiu um grande cliente, mudou de escritório ou foi indicado para um prêmio, escreva um comunicado de imprensa e espalhe a notícia.
Colete os endereços de e-mail de jornalistas que cobriram tópicos semelhantes no passado e envie-lhes um pitch.
Você receberá um backlink contextual se:
- O jornalista está interessado na história
- E você incluiu um link para o seu site no próprio comunicado de imprensa (já que muitos jornalistas copiam e colam)
...Assim como a Printerland fez quando enviou um comunicado de imprensa que foi repercutido por jornalistas da PA Life:
5. O Texto Âncora do Link Inclui Palavras-chave Naturalmente
O texto âncora informa ao Google exatamente sobre o que é a página que está sendo vinculada.
Aqui está um exemplo no meu site:
Mas você sabia que o texto âncora otimizado possui mais valor de link do que o texto que não está otimizado?
É verdade:
Se a palavra-chave que você está visando na própria página também está no texto âncora do backlink, isso indica ao Google que os dois estão relacionados—e que ele deve valorizar mais (ajudando no ranking geral da página para consultas de pesquisa semelhantes).
Então, ao construir links de alta relevância, certifique-se de saber qual palavra-chave você está direcionando com esses links.
Isso geralmente é:
- Uma palavra-chave de cauda longa para postagens de blog
- Uma palavra-chave de cauda curta para produtos, categorias ou páginas iniciais
...Sente que vem um "mas"? Não te culpo—a maioria das melhores práticas em SEO geralmente são boas demais para ser verdade.
Aqui está:
Sob a atualização do algoritmo Penguin, o Google pode penalizar sites por construir muitos backlinks com texto âncora de correspondência exata.
Milhares de backlinks com exatamente o mesmo texto âncora parecem antinaturais, certo?
É por isso que é importante diversificar o texto âncora que você está usando ao construir links.
Isso dito, ainda é possível construir backlinks com bastante "link equity" usando essa técnica. Você só precisará encontrar palavras-chave semelhantes que ainda se relacionem com a página.
Vamos supor que queríamos construir links para uma página sobre ferramentas de SEO gratuitas, por exemplo. Em vez de usar "ferramentas de SEO gratuitas" como o texto âncora para cada backlink que construímos, poderíamos usar variações como:
- "ferramentas gratuitas para SEOs usarem"
- "ferramentas gratuitas para SEO"
- "ferramentas de SEO gratuitas para profissionais de marketing"
- "confira estas ferramentas de SEO gratuitas"
- "encontre ferramentas gratuitas para especialistas em SEO aqui"
Perceba como eles são todos semelhantes, mas não exatamente iguais?
Essa é a ideia que você quer seguir!
6. O Link é de um Domínio Único
Se você construiu um relacionamento forte com o editor de um site autoritativo, pode ser tentador criar 10 ou 20 backlinks apontando do site deles para o seu.
Uma maneira fácil de aumentar o número dos seus backlinks, certo?
Talvez... Mas certamente não é a melhor maneira de aumentar o seu "link equity".
É melhor ter 100 links de 100 domínios diferentes, do que 100 links de um único domínio.
Por quê?
Porque os motores de busca veem esses sites únicos, também conhecidos como "domínios de link" ou "links raiz", como mais valiosos.
AKA eles têm mais "link equity".
Se você tem 10 links de 10 páginas diferentes no mesmo site, isso conta como apenas um link raiz.
Mas se você tem 10 links de 10 domínios diferentes, isso conta como 10 links raiz.
Então faz sentido obter backlinks de domínios únicos sempre que possível, certo?
Uma coleção de backlinks raiz protege o seu site também.
Vamos supor que você construiu 100 links a partir de um único domínio raiz, por exemplo. Se esse site fosse:
- Seja penalizado pelo Google, você também corre o risco de ser penalizado.
- Desligue, você perderia uma tonelada de backlinks (e o tempo que você gastou construindo-os seria um desperdício total).
Como uma orientação geral, mire em 2-3 backlinks por domínio único/raiz.
É um uso melhor do seu tempo diversificar seu perfil de backlinks e adicionar mais domínios raiz a ele, em vez de colocar todos os seus ovos em uma cesta e focar em apenas um ou dois sites.
7. O Link é Seguido
Ótimo trabalho! Você construiu (o que parece ser) um link perfeitamente bom de um site enorme com grande poder de classificação.
...Mas isso é realmente verdade?
Hoje em dia, a maioria dos grandes editores—incluindo Huff Post, Forbes, Entrepreneur e Inc—adiciona um atributo "rel=nofollow" aos seus links externos. Isso indica ao Google para não associar o site deles com o que eles estão vinculando, o que significa que tem muito pouca equidade de link.
Para descobrir se o seu link possui o atributo nofollow, basta clicar com o botão direito do mouse no texto âncora do seu backlink e selecionar "Inspecionar".
Uma seção do código da página vai aparecer em outra caixa.
Se você conseguir encontrar o código "rel=nofollow", receio que seja um link de baixa relevância:
...Mas não desanime!
Você pode multiplicar a equidade de link que os backlinks nofollow têm ao entrar em contato com o editor e pedir que ele considere remover o atributo e torná-lo um link seguido.
Aviso: Esta dica pode funcionar apenas para sites menores, mas não há mal em perguntar, certo?
Avançando, quando você estiver tentando construir novos backlinks de alta equidade, confira o site e veja se os links externos deles têm o atributo "rel=nofollow".
Se o fizerem, pode ser melhor deixá-los fora da sua lista de prioridades pelo mínimo de "link juice" que eles transmitem.
8. O Link Está Funcionando
A última coisa a verificar para obter o máximo de equidade de link é bastante óbvia, mas você precisa ter certeza de que o link funciona.
Se você moveu ou excluiu recentemente uma página no seu site, você pode estar perdendo completamente a equidade de links se tiver backlinks apontando para a página, mas não tiver redirecionado corretamente para outra URL.
Por exemplo, se você tem um post no blog sobre "Dicas de SEO para iniciantes", mas você deleta a página, quaisquer backlinks apontando para o post original do blog levarão os usuários para uma página de erro 404.
Isso não faz nenhum favor para a experiência do usuário (um fator de classificação conhecido para muitos motores de busca), nem ajuda os spiders do Google a seguir o caminho. Isso os impede em seus rastreamentos. Então, por que o Google recompensaria você com equidade de link?
Você não precisa desperdiçar seus backlinks de alto valor toda vez que mover ou atualizar seus URLs, no entanto.
Ao redirecioná-los usando um redirecionamento 301 permanente, você transmitirá entre 90-99% da autoridade do link original.
Use uma ferramenta como Redirection (para WordPress), e redirecione automaticamente qualquer pessoa que clique na URL excluída para a sua URL de substituição:
A única pegadinha? Você precisará direcionar as pessoas para a próxima página mais relevante do seu site.
Por exemplo, se a sua postagem de blog "SEO para iniciantes" foi excluída, adicione um redirecionamento 301 para outra postagem de blog sobre dicas de SEO, ou sua página de serviços de SEO—em vez de apenas sua página inicial—para melhorar a experiência do usuário.
É frustrante quando você clica em um link e chega a um lugar totalmente diferente do que você esperava.
Então não faça seu público fazer o mesmo quando eles seguirem um link para o seu site.
Uma Palavra de Aviso: Diversifique Seu Perfil de Backlinks
Antes de você se apressar para construir toneladas de backlinks de alta equidade, eu tenho (mais um) aviso:
Certifique-se de que o perfil de backlinks pareça natural.
(Eu sei que insisti nisso em vários pontos ao longo deste artigo, mas negligencie essa parte da sua estratégia de construção de links e há uma grande chance de você passar os próximos seis meses tentando remover uma penalidade do Google. E acredite em mim, isso não é uma tarefa fácil de fazer.)
O Google recompensa sites naturais, mas ganhar muitos links de alta equidade pode parecer suspeito.
Use os critérios acima para 95% da sua estratégia manual de construção de links, e crie conteúdo incrível que provavelmente vai atrair links de outros sites naturalmente.
Conclusão
Como você pode ver, construir backlinks fortes com muita "link equity" é uma tarefa difícil de realizar.
Você precisará acompanhar de perto várias métricas para garantir que seus links ajudarão sua estratégia de SEO, enquanto se lembra de se perguntar se os links que você está construindo equilibram aqueles já existentes no seu perfil de backlinks.
Mas não desista. Você vai chegar lá, e quando chegar, valerá muito a pena o esforço!
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